Pesquisa ESAMC - Consumidoras santistas adoram sapatilha
Foto: Carina Seles
Estudo aponta que consumidoras preferem o modelo casual para o dia a dia
Os alunos do 6º semestre do curso de Administração de Empresas da ESAMC Santos, orientados pela professora de Pesquisa de Mercado, Lilian Santos de Freitas Nakamori, entrevistaram 204 mulheres, de 16 a 60 anos, entre março e maio deste ano, e descobriram que as moradoras da Baixada Santista preferem comprar sapatilhas.
Das respondentes, 31% disseram comprar este modelo casual, seguido do tênis (17%), peep toe (meia pata) (15%) e rasteirinha (11%). As demais participantes ficaram divididas entre salto quadrado, salto agulha, tamanco, anabela, scarpin, bota e mule.
Nesta zona do litoral sul paulista, os sapatos de salto alto não são descartados por 85% das participantes do inquérito. Todavia, 68% delas responderam que os utilizam eventualmente em festas e finais de semana, contra 8% que o calçam diariamente.
Consumismo
A respeito de compra, 25% das entrevistas disseram ir uma vez por mês às lojas de sapatos; 12% mais de uma vez por mês; 35% uma vez a cada três meses; 13% uma vez a cada seis meses; 7% uma vez por ano; e 8% apenas em datas comemorativas como Natal e aniversário.
As características que levam as consumidoras a abrirem as carteiras são conforto, design, preço, moda e durabilidade.
E, como os preços variam bastante, 27% revelaram gastar até R$ 150 em um par;
24% até R$ 200; 17% até R$ 100; 15% até R$ 300; 12% até R$ 250; 3% acima de R$ 300; e, 2% até R$ 50.
As lojas de grifes seguem entre as preferidas. A unidade mais reconhecida pelas respondentes da região é a Stiletto (33%). Porém, 25% do total disseram adquirir novos modelos em lojas com menos renome.
Comportamento
“A quantidade de pares que as mulheres têm em casa nos surpreendeu. Algumas contaram ter mais pares do que previmos na opção: Mais de 31", revela a estudante Débora Silveira Cardoso Jauvne, responsável pelo levantamento ao lado de Fernanda Vidal, Jessica Lima dos Santos, Leônidas Perazzo Pizzolli e Mary Ellen Escobar dos Santos.
Segundo estudo, 40% das mulheres da Baixada Santista tem em média 11 a 20 pares de sapatos; a opção de 21 a 30 e Mais de 31 tiveram 18% de escolha cada; seguida de 17% que responderam ter entre 5 a 10 pares; e 8% até 5 pares.
A maioria das mulheres que responderam calça número 37 (27%), 38 (17%), 36 (16%), 39 (12%) e 35 (9%). As demais ficaram entre os números 33 e 43.
