VOLTA ÀS AULAS - Caderno é o item mais comprado nesta época do ano no setor de papelaria
Da Redação
Pesquisa
é do Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista
Neste período, o mercado
voltado à educação toma boa parte do tempo dos consumidores, principalmente para
quem tem filhos ou estuda, assim como consome total atenção dos empresários do
segmento. No período que antecede o ‘Volta às Aulas’ é fácil observar
papelarias lotadas de clientes munidos de listas para dar início ao período
escolar letivo.
Pesquisa realizada pelo
Sindicato do Comércio Varejista da Baixada Santista nas nove cidades da Região indicou
o perfil do consumidor para este período, e também, a expectativa dos
empresários do setor. Na parte I da pesquisa, realizada com 250 consumidores,
os itens que mais importam em uma loja para que este realize uma compra são, na
ordem decrescente: preço, bom atendimento, rapidez, formas de pagamento e localização.
Na intenção de consumo, o ticket médio fica em torno de 101 a 150 reais, em
média. O meio de pagamento mais utilizado é o cartão de crédito, com 60% dos
casos, seguido de dinheiro, com 32% das respostas.
Cartão de débito ficou com
5% das respostas e outros, como cheque à vista, por exemplo, com 3%. Ainda na
pesquisa de intenção de consumo, o caderno é o item que mais será comprado, com
39% das respostas, seguido por canetas, com 30%, lápis, 12%. Outros itens
mencionados em ordem decrescente são: folhas (9%), pastas (3%), lápis de cor ou
canetinha (2%). Outros itens em menor escala ficaram com 5% no total.
No estudo do perfil do
consumidor deste período, fora observado que os consumidores são ou possuem filhos
em colégios particulares, com 34%, seguido por Universitários de Instituição
Particular, com 30%, Colégio Estadual, com 27%, e Escolas Municipais, com 9%.
A Parte II, realizada com o
setor patronal para medir a expectativa de vendas, indicou que 81% dos lojistas
acreditam que as vendas terão um aumento este ano. A expectativa de aumento
gira em torno de 13% em relação ao ano passado, com média de 172 clientes por
dia, segundo a pesquisa. Dependendo da dimensão da papelaria, alguns
empresários do setor esperam receber até 1000 clientes por dia.
Dentre as novidades para este
ano estão itens com personagens da Galinha Pintadinha, Monster High, Papati
Patatá, Batman e outros como UFC, Avengers, Ben 10, Barbie Coleção Nova e Hello
Kitty.
O
Potencial
Segundo dados da Prefeitura
de Santos, em 2011 existiam na Cidade 67 estabelecimentos voltados à venda varejista
de artigos de papelaria. Dados de 2012 enviados pelo Órgão informam que, no ano
corrente, o setor varejista de papelaria aumentou para 70 estabelecimentos no
comércio, o que significa, somente em Santos, um ligeiro aumento de 4,4%. Mesmo
representando uma pequena porcentagem do comércio regional em número absoluto,
a categoria sofre um aumento no volume de vendas, devido ao apelo de consumo, que
então movimenta instituições de ensino, editoras, papelarias, livrarias, dentre
outros. Segundo pesquisas, os gastos no começo do ano dos consumidores com
estes produtos giram em torno de 20% do orçamento familiar.